本报记者 田鹏

由于家电产品升级、附加值提升，其在利润上也有所体现，家电行业成为工业稳增长、促消费的重要引擎。家电消费抓稳“金九银十”契机，在“十一”长假期间获得不俗表现。

据苏宁易购数据统计显示，9月28日至10月6日，其全国门店的家电家装“局改焕新”订单量同比增长122%；此外，四季度有全屋装修需求的用户，假期提前选购家电，带动中央空调、全屋采暖、新风等集成类产品销量同比增长153%。

“从十一期间家电消费趋势来看，消费偏好愈加向智能化、品质化倾斜。”中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力在接受《证券日报》日报记者采访时表示，究其原因，从需求端看，受消费群体年轻化影响，其对产品智能化和个性化追求较强；从供给端看，相关企业不断加强研发和创新力度，为消费者提供了更多高品质、智能化选择。

家电企业多措并举促消费

消费者偏好向“新”而行

为了把握住“金九银十”消费旺季，家电行业企业可谓各显神通。节假前，多家家电企业便积极推出新品，在高端化、智能化等方面发力；节假期间，更有多家家电企业开展促销、联名等活动，进一步激活消费“原动力”。

以深市上市公司为例，海信家电于9月26日举办新品发布会，推出UX、U8KL、E8K以及E7K共4款新品电视；美的集团联合苏宁易购在全国范围内启动“金秋家装季”活动，携手推出多重优惠补贴的同时，推进套购满返、以旧换新、免费局改等举措加速落地。

家电企业积极参与“促消费”活动的背后离不开各地相关政策的引导。例如，9月28日，青岛召开《关于进一步提振消费信心激发消费活力的若干政策》���策例行吹风会明确，将统筹安排资金1000万元发放家电消费券，开展家电“以旧换新”集中促销活动。

在各地促消费政策的引导和家电企业的积极参与下，家电行业获得不俗销售表现。同时，值得注意的是，从消费偏好来看，十一期间，家电消费呈现出向品质化、智能化侧重的趋势。

据京东消费数据统计显示，假期前三天（9月29日至10月1日），家电领域，消费增长在100%以上的大多为高端消费品类，分别为空调套装（197%）、集成净洗中心（123%）、烘干机（112%）和干衣机（102%）。

“智能化、品质化的需求反映了消费者对生活品质的不断追求。年轻一代消费者更加注重科技感和个性化体验，推动了对智能家电的追捧。”全联并购工会信用管理委员会专家安光勇对《证券日报》记者表示，同时，随着消费需求的新变化，家电企业未来发展布局也将面临新的挑战。首先，市场竞争将更加激烈，企业需要不断创新，以迎合消费需求。其次，智能化技术的快速发展意味着企业需要加大研发投入，以保持市场竞争力。

企业加速布局高端化、智能化产品

行业持续回暖有保障

近年来，随着物联网、人工智能等技术的不断发展，家电产品逐步实现WIFI联网控制，智能家电市场随之发展。

据智研资讯数据显示，2021年中国智能家电市场规模增长至5760亿元，预计2023年中国智能家电市场规模将达到7304亿元。

在此背景下，相关企业积极布局争夺智能家电市场，为企业发展、行业回暖提供了有力保障。海信电器相关负责人表示，公司利用全新升级的海信爱家APP及智慧云平台为用户提供覆盖衣、食、住、娱、学、康、养等全场景高品质的智慧生活解决方案。截至2023年8月份，海信爱家APP月活用户数同比增长168.1%，新增用户同比增加280%。

再如，老板电器相关负责人介绍，2023年上半年，公司紧紧围绕“筑梦远行、创变取胜-开启数字厨电新未来”的年度经营理念，实现营业收入49.35亿元，同比增长11.04%；实现归属于上市公司所有者净利润8.30亿元，同比增长14.67%，均优于行业平均水平。格力电器相关负责人表示，公司乘势而上，顺应消费升级浪潮，围绕“健康、节能、智能、居家美学”等理念加快产品研发，以创新科技满足人们美好生活需要。在业绩表现上，2023上半年，公司实现营业总收入997.90亿元，同比增长4.16%；归母净利润126.73亿元，同比增长10.52%；基本每股收益2.26元/股，同比增长16.49%。

有关企业也表示，未来将持续关注智能家电市场的布局，例如，上述海信电器相关负责人表示，公司将坚守高质量发展之路，以用户为中心创新产品技术、增加研发投入，围绕健康、智能、节能打造多款爆款新品。

在朱克力看来，对于智能化市场的布局为企业业绩稳步上升提供了新的动力。随着互联网和智能科技的发展，家电企业将愈加关注与互联网和智能家居相关的发展趋势，并不断加强产品研发和创新，以提供更多智能化产品和符合消费者期望的智能化解决方案，从而获取更多客源和更广阔的市场。

（编辑 乔川川）

新一轮家电下乡要开始了？12月8日，国务院政策例行吹风会介绍了“十四五”推进农业农村现代化规划有关情况，其中提到“鼓励有条件的地区开展农村家电更新行动”，该消息一出，家电上市公司近两日普遍收涨。12月9日收盘，万得家电指数涨幅2.05%。

距上一轮家电下乡政策的实施已有十年之久，大部分家电产品已超过设计使用年限，进入更新换代阶段。随着家电行业套系化、集成化、智能化、健康化、环保化趋势不断加强，农村家电消费也将向中高端家电消费迈进。

本轮家电下乡因地制宜，非全国范围实施

12月8日，国新办举行国务院政策例行吹风会，介绍了“十四五”推��农业农村现代化规划有关情况。其中，国家发展改革委农村经济司司长吴晓表示，“鼓励有条件的地区开展农村家电更新行动，实施家具家装下乡补贴和新一轮汽车下乡。促进农村居民耐用消费品更新换代。”

这并不是家电下乡首次被提及。今年两会期间，《政府工作报告》提到，“稳定和扩大消费。多渠道增加居民收入。健全城乡流通体系，加快电商、快递进农村，扩大县乡消费。稳定增加汽车、家电等大宗消费”。

这两年来，相关部门也多次发文提及更新、回收家电产品。2019年1月，国家发改委表示，“支持绿色、智能家电销售，给予消费者适当补贴。促进家电产品更新换代。”当年还3次发文推动家电产品更新换代。

2020年2月，国家发改委等部委提出，“加快完善家电回收网络。各地区结合实际制定奖励与强制相结合的消费更新换代政策，鼓励企业开展以旧换新。合理引导消费预期。”此后，多部门还联合发文支持建立废旧家电回收处理体系。

随着相关规划的出炉，12月8日至9日，家电上市公司股价普遍收涨。其中12月9日，四川长虹、海信家电、创维集团、苏泊尔、亿田智能、火星人、公牛集团、国美零售等公司涨幅一度超过7%。万得家电指数涨幅2.05%。

中信建投分析称，2019年第一季度家电板块同时经历地产政策边际放松与“以旧换新”政策催化，与当下政策环境较为类似。复盘当时家电子板块表现发现，地产后周期属性较强的中央空调、厨电板块超额收益明显。

不过，相比2008年与2019年家电消费政策，家电产业分析师梁振鹏提到，2008年家电下乡至今已有十多年，当时是中央财政补贴给农村消费者，本轮是“鼓励有条件的地区开展农村家电更新行动”，意味着各地因地制宜，不是全国范围实施。

中信建投也认为，《规划》短期或对家电市场情绪有部分提振作用。家电板块年内调整到位，估值具备明显的性价比优势，催化后具备一定的向上空间。后续仍要密切关注政策具体落实情况，核心还是要看中央是否有财政上的补贴，如果仅是地方自行出补贴政策，执行力度预计会有较大折扣。

下沉市场活跃，智能环保家电产品受青睐

近年来，随着房地产下行，家电行业整体疲软。今年原材料上涨，叠加疫情因素，对国内家电消费也有所影响。全国家用电器工业信息中心编制的《2021年中国家电行业三季度报告》显示，2021年三季度我国家电国内市场零售额规模为1595.2亿元，同比下滑4.0%。

而另一方面，农村家电消费潜力尚未挖掘。家电产业分析师梁振鹏表示，家电虽是耐用消费品，但也有使用周期，绝大多数家电产品设计寿命在十年以内，距离上一轮家电下乡已经过了十年，很多家电产品已经超过设计使用寿命，进入更新换代阶段。此时，如果出台补贴政策，可以激活农村家电消费市场，扩大农村家电市场规模。

下沉市场潜力无限，消费分级越发明显。全国家用电器工业信息中心认为，家居配套的改善将成为不少家庭的新刚需，对家电的需求呈现更大、更智能的趋势。集成化也是家电硬件创新的一大趋势。此外，智能化、健康化功能正在融合，满足细分市场需求的厨电产品不断涌现。

近年来，集成灶行业一骑绝尘。火星人、浙江美大、亿田智能、帅丰电器等集成灶企业等业绩增幅领跑厨电行业。家电产业分析师丁少将认为，“集成灶的成长基数相对较低，目前仍处于普及性需求和升级性需求叠加的发展阶段。另外，随着更多头部企业的加入，市场从线下延伸到线上，从三四级市场向一二级市场扩张。因此，行业整体呈现繁荣状态。”

还有哪些家电品类会在本轮家电更新中受益？12月9日，有家电企业相关负责人告诉新京报贝壳财经记者，目前，农村地区的电视智能化普及程度还不够，空调安装率还有较大提升空间；本轮家电更新，电视和空调品类或将受益。他强调，“政策出台后需要相关配套措施落实，给予真正的补贴，防止劣质家电下乡。”

中国电子信息产业发展研究院稍早前提到，在健康化、智能化趋势影响下，随着渠道进一步下沉，更多换机需求将被激发，冰洗市场仍将有稳定增长；下沉市场是未来几年家电市场的主力渠道，乡村家电消费的增幅依然会超过城镇家电消费。

“随着我国经济社会的发展，农民经济收入显著提升，农村消费不再是低端消费为主，现在开始迈向中高端消费行列。可以预见智能网联、节能环保等技术含量比较高的家电产品将更受农村消费者欢迎。”梁振鹏认为。

新京报贝壳财经记者 陈维城 编辑 赵方园 校对 卢茜

时间飞逝，转眼间2021年就剩下最后一个月了。回首后疫情时代的这一年，兴趣电商的快速成长，让传统货架式电商增速放缓，平台格局动态调整。无论是生产模式还是销售模式，都有了很大的转变。同时消费者对于商品的需求、售后服务的需求等也因疫情的原因产生了变革。

另外，受到芯片短缺、数字货币、碳中和等影响各大企业可以说经历了困难重重的一年。即使今年困难重重，传统品牌、国产品牌、新品牌等，通过整合资源、在自身的领域内围绕不同的目标消费群体做创新，取得了各自的成果。

那么，在这样一个大环境下，如何才能让品牌保有竞争力，未来能够持续引领市场正向发展呢？带着这些疑问，近日，CNMO采访到了优派中国区投影机电商负责人林健，看优派是如何应对后疫情时代的市场变革和未来的发展规划。

优派中国区投影机电商负责人 林健

提前规划 有效面对市场难题

ViewSonic优派拥有完整的显示器产品线、智能互动电子白板、商用大屏显示器、电磁笔显示器、LED显示器以及投影机等各式科技产品，旨在将视讯产品与科技整合成为全方位的视讯解决方案，是值得信赖的视讯品牌。

在2021年，疫情、大宗商品涨价、芯片短缺，拉闸限电等都在困扰着每一个企业。如果哪件事对优派的影响比较大，上游芯片的缺货肯定是其中之一，特别是2021年上半年对商务办公产品的芯片缺货，以及2021年下半年对4K家用产品的芯片缺货，对整体品牌的策略影响还蛮大的，对优派在市场的操作上给了比较大的挑战，因为上半年是商务办公的旺季，而下半年是AV家用行业需求的旺季。

当问到优派是如何在这样的大环境下持续引领市场正向发展并保证品牌竞争力的？ 林健分享说，优派一般会提前市场3-5年规划产品，即“生产一代，储备一代，研发一代”来保证产品在市场上的竞争力，并针对策略产品进行半年以上时间的前置备料，所以针对市场上的涨价和缺料情况我们都可以有效的面对。并在艰难的时刻上市发布定位大众客厅1.13黄金投射比的PX701-4K PRO，以及定位LED超短焦娱乐一体的TX5000K等4K重磅新品，让广大消费者在合适的价格可以享受到高分高性价比的投影产品。

智能化 将是家电行未来发展重点

近几年，家电行业正朝着智能化不断发展， AIOT的趋势已经不可阻挡。林健在采访中表示，智能化，以及AIOT化是整个3C消费类的大趋势，通过一键互联的方式，给广大消费者带来更好更便捷的使用体验。优派也在积极的拥抱这种变化，在推出的LED投影，都是覆盖智能系统，且接入各大电商平台的AIOT平台。全线智能化，AIOT化是我们优派品牌投影接下来的产品策略发展方向，给消费者带来更好的全场景使用体验。

未来家电产品跟随着人工智能和物联网技术的不断进步，以及5G网络技术带来的效率提升，消费者对超高便捷的智能产品需求是会不断上升的。所以家电产品对智能便捷化操作体验的优化，以及把个性化消费者需求的满足，将是未来发展的重点。

面对市场竞争 加强产品力跳脱红海价格竞争

传统家电面临的不仅仅是上游供应链的的问题，随着电商、直播等渠道的兴起，网红单品出现也带来了不小的压力。当聊到家电行业是否会像数码类产品一样进入低利润竞争时代，形成更为激烈的红海竞争的时候，林健表示，竞争一直都存在，想要跳脱红海的价格竞争，核心在于产品技术的策略布局研发，以及对整个消费市场趋势的理解。

优派通过品牌行销的投资，加深消费者对品牌的认知及忠诚感，这样才能有更好的销售量和获利，不在价格战的红海泥潭里挣扎。

在面对网红小家电的异军突起，优派有着自己的看法，林健告诉记者，随着Z世代人群时代的到来，未来更可以适配更多Z世代人群个人需求的产品，兼顾性价比，小型便捷化，高颜值的单品都有机会成为网红的单品，未来优派致力于开发更多适合Z世代人群的便捷智能投影，覆盖更全的场景“电影，游戏，露营，互动娱乐‘等，让更多的消费者享受视讯产品带来的乐趣。

Eco节能低碳化 优派一直不懈努力

面对今年的市场变化，优派用深厚的技术积累和对市场的前瞻性，顶住压力，积极拥抱变化，让广大消费者在合适的价格可以享受到高分高性价比的投影产品。据了解，在明年优派会有更多，更好的产品上市发售，新品都会向着“智能化，AIOT化，Eco节能低碳化“去规划，在满足消费者需求的同时也更贴近低碳环保的需求。

另外，林健还补充道，优派是是个全球的视讯解决方案品牌，一直在往关爱地球的方向去推动，不仅是在产品的供应链生产过程中，以及产品的外包装，以及产品内置的Eco的节能模式，都是努力的方向。同时优派投影在2018年开始就推动全系产品光源的LED化，推出更节能，使用生命周期更长的产品，是优派一直不懈努力的方向。

优派相信在整个行业技术不断的进步迭代的情况下，市场和业绩的反馈相对于2021年来说会有更好的收获。

逆势破局，未来可期。