“家有儿女，常备优卡丹” 、“洗洗更健康”等广告词，曾几何时传遍大街小巷，同时也让仁和药业家喻户晓。但从彼时延续到今天的，不只是仁和药业的广告词，还有其“重营销轻研发”的策略。仁和药业披露的2020年三季报显示，前三季度公司研发费用2670.68万，仅占营业收入比例的0.9%，销售费用5.04亿元，占营业收入比例的17.05%。有报告显示，国内药企研发投入占营收比例平均约为2%-3%，而仁和药业研发费用占比仅为国内药企平均水平的一半不到。

由“重营销轻研发”的经营策略延续而来的，还有OEM的销售模式。这一经营模式在让仁和药业乃至仁和集团赚的盆满钵盈的同时，也导致仁和旗下产品口碑良莠不齐，有的产品甚至涉嫌虚假宣传。近日，有用户向中国网财经记者报料称，某电商平台上一款仁和旗下的“HP牙膏”就打出了“幽门螺旋杆菌牙膏”、“抗幽门螺旋杆菌正品”等宣传描述，而其产品生产许可证号为“妆”字号(苏妆20160173)。

根据《广告法》第十七条、《化妆品卫生监督条例》第十四条均规定，化妆品不得以暗示方法使人误解其效用的，不得使用医疗用语、宣传医疗效用。一位律师告诉记者，该牙膏的宣传已符合引人误解的程度，涉嫌虚假宣传。

此外，近日还有媒体曝出，仁和集团旗下“仁和匠心”套用仁和药业品牌售卖产品。这些不断“透支”品牌价值的行为也导致仁和药业控股的公司屡遭监管处罚。据中国网财经记者不完全统计，2016年至2019年底，江西制药医药有限责任公司分别被南昌市食品药品监管局、江西省食品药品监督管理局、南昌县市场监督管理局等监管部门行政处罚12次。

仁和HP牙膏宣传“幽门螺旋杆菌牙膏”功效或涉虚假宣传

中国网财经记者从电商平台上发现，仁和HP牙膏商品名称中存在“幽门螺旋杆菌牙膏”、“抗幽门螺旋杆菌正品”、“抑菌杀菌”等字眼。在商品介绍中存有“适用HP易感人群”、“HP牙膏活性成分可平衡口腔微生态，减少口腔致臭菌”等描述。

对于牙膏是否对幽门螺旋杆菌有功效，北京市某三甲级医院一位内科医生在接受中国网财经记者采访时表示，单纯靠牙膏是杀不死幽门螺旋杆菌的。牙膏中的乳铁蛋白也许能增强口腔黏膜或牙齿的抵抗力，对幽门螺旋杆菌不起作用，也谈不上任何治疗、清除的作用。中国医学科学院肿瘤医院胰胃外科副主任医师徐泉8月在《健康报》撰文中也指出，对于攻克口腔中幽门螺旋杆菌的研究目前还都没有取得满意的效果。

仁和HP牙膏宣传有关口腔幽门螺旋杆菌的功效，以此应适用QB/T2966-2014功效型牙膏标准。而记者从电商买家秀中发现，仁和HP牙膏执行标准仅为GB/T 8372。GB/T 8372—2017标准适用范围仅为清洁及护理口腔的普通型牙膏，并不具备某些特殊功效。

此外，记者从国家药品监督管理局查到，仁和HP牙膏生产许可证号“苏妆20160173”对应许可项目仅有“一般液态单元(护发清洁类)；膏霜乳液单元(护发类、护肤清洁类)；牙膏单元(牙膏类)”等。

《广告法》第十七条明确规定：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语；《化妆品卫生监督条例》第十四条规定化妆品的广告宣传不得有下列内容：(一)化妆品名称、制法、效用或者性能有虚假夸大的；(二)使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的；(三)宣传医疗作用的。

北京市鑫泰洋律师事务所赵东律师在接受记者采访时表示，该品牌牙膏的宣传已违反了相关法律规定。根据《侵害消费者权益行为处罚办法》第六条规定，经营者向消费者提供有关商品或者服务的信息应当真实、全面、准确，不得以虚假或者引人误解的商品说明、商品标准等方式销售商品，并且不得夸大或隐瞒所提供的商品的数量、质量、性能等与消费者有重大利害关系的信息误导消费者。

“依据相关法律规定，经营者对商品作虚假或者引人误解宣传的，除应当承担相应的民事责任外，还可能遭受有关部门作出的警告、没收违法所得、罚款、责令停业整顿、吊销营业执照等处罚；构成犯罪的，还应当承担刑事责任。” 赵东律师表示。

贴牌、套牌现象不断“吞噬”品牌价值

中国网财经记者发现，仁和HP牙膏实为仁和旗下的OEM(代工)产品。仁和HP牙膏外包装显示，其生产企业为扬州信诺日化有限公司，委托方为叮当好健康科技(北京)有限公司。仁和HP牙膏商标为“仁和匠心”。仁和大健康官网显示，仁和匠心是仁和集团旗下子品牌，不过记者并未在仁和大健康官网“仁和匠心”产品专区中找到该款牙膏。

值得一提的是，天眼查显示仁和HP牙膏的生产企业扬州信诺日化有限公司在2018年曾因“新建厂房及沐浴液及洗发液生产线未取得相关环保审批手续”被处罚。

例如仁和HP牙膏这样“贴牌”生产的，在仁和集团中并不少见。在电商平台上，包括中西药品、护肤等，“仁和”无处不在。仁和药业曾在深交所互动易平台上回复投资者,“公司每隔一段时间都会有新的产品上市，这主要得益于OEM产品。”

不过OEM也是把“双刃剑”，在产品线不断扩张的同时，有多家媒体报道称，仁和药业及其母公司仁和集团对OEM产品供应链、销售渠道把控不严，导致产品质量、口碑稂莠不齐，甚至涉嫌虚假宣传。

此外，近日还有媒体曝出，仁和集团旗下产品存在“套牌”的现象。

一款名为“仁和匠心”寡肽修护冻干粉的产品使用仁和药业品牌在抖音等平台投放广告，宣称高效祛痘。实际上，该产品与仁和药业并无直接关联，实为仁和集团旗下“仁和匠心”产品，但该产品在宣传中大量使用上市公司“仁和药业”的logo。

无论是“贴牌”还是“套牌”，透支品牌价值的后果不仅使仁和药业口碑下滑，同时仁和药业旗下子公司、控股公司屡遭监管处罚。

天眼查显示，2017年至2019年底，仁和药房网(北京)医药科技有限公司被丰台药监局、食品药品稽查总队行政处罚3次；2018年8月，仁和药房网国华(北京)医药有限公司被丰台药监局警告；2019年10月，江西江制医药有限责任公司被江西省药监局行政处罚；2016年至2019年底，江西制药医药有限责任公司分别被南昌市食品药品监管局、江西省食品药品监督管理局、南昌县市场监督管理局等行政处罚12次。

记者就仁和HP牙膏的功效问题、误导消费者的文字，以及“贴牌”、“套牌”相关问题等联系仁和(集团)发展有限公司，相关工作人员在记者表明采访需求后，拒���与记者进一步建立沟通联系。记者向仁和集团公司邮箱发送了采访函，截至发稿前，未收到回复。

重销售轻研发 仁和药业研发投入比不足行业平均水平一半

10月29日，仁和药业发布2020年第三季度报告，前三季度实现营业收入29.58亿元，同比减少16.79%；归属于上市公司股东的净利润3.70亿元，同比减少15.8%；第三季度实现营业收入10.1亿元，同比减少8.43%；归属于上市公司股东的净利润1.28亿元，同比增长10.47%。

“重销售轻研发”是仁和药业一直以来被外界诟病的策略。疫情期间仁和药业加大了新品研发，却又似“临渴掘井”。合并报表第三季度研发费用538.69万，同比减少26.84%，占营业收入比例0.53%。销售费用1.8亿元，同比减少3.44%，占营业收入比例17.81%；合并报表前三季度研发费用2670.68万，同比增加4.64%，占营业收入比例0.9%。销售费用5.04亿元，同比减少16.11%，占营业收入比例17.05%。从第三季度报告来看，前三季度研发费用较去年同期虽有增加，但占整个营收仍低于1%，远低于销售费用占比17.05%。而且单看第三季度，研发费用同比减少26.84%。

中为咨询行业调查报告显示，国际大型制药企业的研发费用一般占销售总额的15%-20%，而国内制药企业的研发投入占销售收入比例平均约为2%-3%，而仁和药业研发费用低于平均水平。

北京中医药大学法律系医药卫生法学副教授邓勇在接受媒体采访时曾表示，重营销轻研发容易导致企业对生产端的忽视，特别是对于产品质量监管与安全效用评价等方面的缺位。企业在各环节对中药材及产品的质量重视程度、能力把控、监管机制等在一定程度上成为产品是否合格的重要影响因素。

根据国家统计局数据，截至2020年4月，我国医药制造企业达到7342家，中商产业研究院认为其中多数企业以生产较为成熟、技术要求相对较低的仿制药为主，但研发能力较弱，产品同质化现象严重，导致市场竞争严重。

在产品同质化严重的医药行业，重营销轻研发的“仁和”品牌该如何继续书写医药老品牌这本难念的经？中国网财经将持续关注。

来源：中国网财经

原标题：仁和匠心“妆”字号产品宣传疗效涉嫌虚假宣传 仁和集团旗下产品贴牌套牌乱象丛生

近年来，美妆市场呈现出多元化、细分化的发展态势，不断有新品牌、新玩法涌现。

年初，随着骆驼户外美妆在2025ISPO北京展的公开亮相，标志着主营冲锋衣、帐篷等户外服饰及用品的骆驼（CAMEL）正式进军美妆市场。一直以来，骆驼凭借高性价比的户外装备，广受登山、徒步爱好者青睐。如今，这位户外行业的“老大哥”却突然宣布踏入竞争激烈的美妆赛道，这一跨界之举瞬间引发行业内外热议。

近日，《消费者报道》记者查询电商平台发现，其一款美妆产品销量已超3万。骆驼跨界进军美妆市场的这一步棋走对了？在户外领域积累的品牌声誉，能否助力骆驼在美妆行业站稳脚跟？

2023年已成立美妆事业部

据官网资料，骆驼为广东骆驼服饰有限公司旗下品牌，业务涵盖户外服饰、装备等。其推出的骆驼户外美妆品牌，其目标用户主要为热衷于户外运动的年轻群体、注重防晒与肌肤护理的城市白领及学生人群。产品主要包括面部护理系列、驱蚊防护系列、防晒护理系列等。

“这不是简单的品类延伸，而是基于千万用户的户外痛点解决方案。”骆驼集团美妆项目负责人冯程程向《消费者报道》记者透露，骆驼自2021年起通过用户调研发现，72.3%的户外消费者存在"极端环境护肤失效"需求。基于此，集团于2023年正式成立美妆事业部，构建“户外人-货-场”生态闭环。

冯程程介绍，骆驼美妆事业部已筹备2年。产品按照不同的细分使用场景需求，拥有不同的产品性能。例如防晒产品被细分为极限防护系列（登雪山/滑雪/冲浪），专业运动系列（露营/骑行）和日常防护系列等。

记者了解到，防晒系列是骆驼户外美妆重点布局市场。

近年来，随着户外活动的普及，徒步、露营、登山等户外运动越来越受到人们青睐。据艾媒咨询发布的《2024年中国防晒化妆品行业消费趋势洞察研究报告》，2023年中国防晒化妆品行业市场规模为148亿元，同比增长12.3%，预计2024年中国防晒化妆品市场规模有望达到164亿元。

据《消费者报道》不完全统计，除骆驼外，蕉下、lululemon等户外/运动品牌目前的产品线同样涵盖美妆产品。如蕉下的防晒类化妆品包括防晒喷雾、防晒乳液等；lululemon也推出专为运动人士设计的美容及护理产品，包括润唇膏、干洗洗发水、面部保湿霜、润肤露等。

户外/运动品牌进军美妆市场，主要原因有三：一是因为户外运动兴起，消费者在户外对护肤、美妆产品需求增加，且服饰与美妆产品的消费群体重叠，做美妆既能满足老客户需求又能吸引新客；二是服饰市场竞争激烈，发展美妆有助于品牌多元化发展，开拓新市场及增加盈利点；三是品牌原有的销售渠道和知名度有利于美妆产品推广，能降低成本与难度。

从事化妆品研发测试的小宋向《消费者报道》记者表示，市场需求的变化，让美妆行业更聚焦、更细化。“防晒产品或具备防水防汗功能的化妆品在很早以前就存在，参与者主要是美妆护肤品牌。近几年来，户外运动、露营等逐渐火爆，这让专注于户外运动品牌如阿迪达斯、lululemon、迪卡侬等看到了商机，纷纷推出户外美妆系列产品。骆驼入局户外美妆市场并不新奇。”

市场反馈多为惊喜与疑惑

社交平台上，记者输入“骆驼防晒”可以看到众多相关笔记。其中，有不少是测评帖以及种草帖。根据笔记内容可以看到，使用者对骆驼防晒产品整体表示满意。大部分网友评论对于骆驼出了美妆产品都表示惊讶。

“是卖冲锋衣、帐篷的骆驼吗？”消费者小茹惊讶道，她没想到做户外服饰用品的骆驼也跨界做化妆品了，并表示愿意购买防晒喷雾尝试一下。消费者安夏则表示，她挺好奇骆驼家出的防晒产品是自研自产还是委托给第三方处理的，“希望有博主可以测评一下骆驼家的防晒喷雾是否真的防晒。”还有受访者关心，相关产品是否适用于油性皮肤，价格是否实惠等。

据冯程程介绍，目前骆驼美妆线的产品已在天猫、抖音等线上电商平台铺货；线下方面，目前全国近200家直营门店已设立专属的产品专区供消费者体验，后续计划在3000家CS渠道部署智能肌肤检测设备，由持证美容顾问提供防晒方案定制服务。

《消费者报道》浏览骆驼天猫旗舰店发现，该店的“护肤”分类下还有4项细分品类，分别是面部护理、身体护理、户外防晒、美发护理，全部售卖的产品包括洗面奶、水乳、面霜、面膜、大白罐霜、沐浴露、香体露、面部防晒、敏肌防晒、防晒喷雾、洗发水、护发素。产品定价介于59~238元之间。

对于消费者最期待的防晒领域，骆驼天猫店铺内共有5款产品在售，价格区间为59~109元。店内防晒霜热销第一名为Camel care户外清透防晒喷雾（150ml装），SPF50+,售价为59元/支，总销量已超3万份。

同为防晒喷雾，安热沙金灿倍护防晒喷雾（60g装）108元/支、YiRO轻盈美白水嫩高倍防晒喷雾（150ml装）89元/支、草妆木美萃防晒喷雾（150ml装）69.9元/支，三者为天猫防晒喷雾热销榜前三名，SPF防晒指数皆为50+，总销量目前也皆超8万份。对比之下，骆驼户外清透防晒喷雾（150ml装）相对更具价格优势。

美妆产品采用OEM模式

在骆驼天猫旗舰店内Camel care户外清透防晒喷雾（150ml装）产品的评论区，《消费者报道》记者看到有人晒图，显示该款产品的生产厂家为珠海市聚力生物科技有限公司（下称“聚力生物”）。随后，记者在聚力生物官网了解到，该公司为国内气雾剂源头工厂，合作客户包括半亩花田、阿芙、京润珍珠、屈臣氏、名创优品等品牌。

而店内针对敏感肌的骆驼晒宝倍护轻薄物理防晒霜，生产企业为科玛化妆品（无锡）有限公司，另有骆驼晒宝户外水润修护防晒乳的生产企业为广东艾圣日用化学品有限公司。上述企业均为化妆品ODM/OEM企业。（注：ODM企业承接设计并生产，买方可买断或不买断其设计方案；OEM企业承接代工生产。）

对此，冯程程对《消费者报道》记者表示，公司的产品中，核心技术为自研，也存在与第三方联合研发的情况。合作研发的模式下，公司主要负责关键技术研发、场景需求定义、合作方协同等内容，合作方提供技术补足与场景验证支持。

“目前，我们的美妆产品采用OEM模式，主要是想将精力聚焦于产品研发和深入挖掘用户需求上。所以，我们选择与行业内的头部厂家，如科玛、莹特丽等合作。”冯程程说。

有业内人士向《消费者报道》指出，部分新兴美妆护肤品牌，由于创立时间较短，可能缺乏生产设备、技术和管理经验等，为快速推出产品并占领市场，会选择代工生产。另外还有部分营销导向型品牌，将主要资源和精力集中在品牌营销和市场推广上，为实现轻资产运营，它们会把生产环节外包给专业的代工厂，利用代工厂的生产能力和规模优势，降低生产成本，提高生产效率。

骆驼选择代工模式推进美妆业务，这一策略顺应了行业新兴品牌发展的常见路径，借助头部代工厂的专业能力，能高效推出产品。但在竞争激烈的美妆市场，消费者对品质要求颇高，骆驼能否在把控代工品质，平衡好代工与自身品牌建设的关系，满足消费者的期待？

来源：未来迹FBeauty

在诸多企业认为生意难做的时刻，一个药企品牌悄然闯入今年1-2月线上美妆榜前20，交易额更是狂增66.61%。

近日，《FBeauty未来迹》发现，广药集团白云山品牌的美妆线上销售额持续飙升，更超过一众中外美妆品牌，位列1-2月线上美妆品牌交易额第20名。而在2024年，该品牌的线上主要平台总交易额竟然翻了三番。

不久前，开拓药业也宣布将跨界化妆品赛道。从白云山、仁和再到片仔癀，药企跨界化妆品的情况并不罕见，但是能成功的并不多，甚至其中还滋生了不少乱象。此次白云山的崛起是否会有所不同？

年销售额翻三番：白云山强势冲击开年美妆榜

“涨”是白云山美妆2024年来的关键词。

《FBeauty未来迹》获取到的数据显示，2024年白云山在抖音、淘天、京东、快手在四大平台共实现交易额21.29亿元，同比暴增393.95%，也就是说2024年的总体业绩是上一年的近四倍。

其中，白云山在抖音、京东、快手的交易额都实现了100%以上的增幅。抖音是白云山的“主战场”，2024年为其贡献了87.18%的销售额占比。

到了2025年，白云山的业绩“狂飙”还在持续，今年1-2月，白云山不仅在抖音、淘天、京东、快手实现了4.16亿元的交易额，同比增长了66.61%。更在许多成熟的中外美妆品牌面临业绩下滑之际，白云山一举闯入TOP20。

一个药企品牌能对许多“正统”美妆品牌造成如此强烈的冲击，这放在以往是十分罕见的。

那么，白云山究竟有哪些产品“卖爆了”？《FBeauty未来迹》在魔镜洞察获取到的数据显示，白云山美妆今年1-2月在抖音平台热卖的Top5单品为眼部精华油、壬二酸清洁泥膜棒、紫光亮齿色修牙膏、去牙渍牙膏和二硫化硒去屑洗发水。

可以发现，白云山热卖的美妆单品跨越护肤、口腔、个护等多品类，且产品主打“性价比”，单品价格在50元上下。

其中白云山眼部精华油是一个“亿级”大单品。以64.98元的售价，光在1-2月的抖音平台就卖了1个亿。另一款热卖单品壬二酸清洁泥膜棒也卖了5900万元。

而在天猫平台的“白云山美妆旗舰店”当中，显示有十余款产品的1万以上的人付款，其中白云山眼部精华、壬二酸清洁泥膜棒更显示有30万以上的人付款。

并且可以发现，不论是抖音还是天猫的相关产品榜单，都有白云山这些热卖单品的身影，白云山的“大爆品”可以说是在抖音和淘天双平台都“卖爆了”。

药企背书+营销组合拳：流量密码下的隐忧

这些产品究竟有何“魔力”，能实现多平台“通吃”？

《FBeauty未来迹》发现，以白云山为代表的药企背景品牌通过“药企背书”+“营销手法”+“低价诱惑”的多重BUFF叠加之下，形成了一套专门针对大众消费者的“组合拳”，这套组合拳可以说是精准踩中了许多普通消费者的需求点。

首先，是药企光环为品牌赋予的信任感与专业性的双重红利。

许多普通消费者可能并不了解化妆品行业，但对于药企十分熟知，而这些品牌也牢牢抓住了这一点，在宣传时着重强调“世界500强”“老国货”“制药企业”“中华老字号”等标签，以此赋予美妆业务信任溢价。

然而这些产品几乎全部是代工生产，《FBeauty未来迹》询问白云山美妆旗舰店，客服表示其为白云山授权品牌，并且每个产品的厂家可能都不同。

《FBeauty未来迹》在国家药品监督管理局官网以“白云山”为关键词，搜索特殊化妆品备案情况发现，白云山的多款产品都由不同的注册人注册，其中包括广州珍迪好品牌管理有限公司、广州华厦生物制药有限公司、梵珂（广东）生物科技有限公司等。

据悉，白云山化妆品的品牌授权工作主要由广州创赢广药白云山知识产权有限公司（以下简称“广州创赢”）负责，广州创赢成立于2019年，是广州白云山医药集团直接控股的子公司。

广州创赢官网的“产品中心”已陈列上百款产品，涉及化妆品、食品、医疗器械、日用品等多个品类，该公司主要负责“贯彻集团一体化战略,整合集团所有品牌无形资产的资源,通过创赢公司对品牌的授权、合作产品及品牌合作项目进行统一梳理和统筹,实现品牌一体化、品牌(资产)运营、专利和著作权等知识产权虚拟创赢,实现品牌增值,使知识产权价值显性化……”

其次，是精准踩中“功效焦虑”与“低价诱惑”的营销手法。

抖音平台显示，白云山化妆品相关的账号有不少于10个，其中“白云山身体护理旗舰店”“白云山美妆旗舰店”“白云山香薰旗舰店”的账号粉丝都有50万以上，这些账号也在持续进行直播和发布广告内容。

在药企光环的加持下，白云山美妆产品的营销手法也紧贴消费者心理，十分具有“网感”。例如通过产品对微生物的“杀伤力”来展现其对皮肤的清洁作用，强调“我们虽然丑但是是实用的老国货”来满足消费者对于高功效、高性价比产品的需求。

同时，白云山的美妆产品也精准捕捉到了当下消费者对于科学功效的需求，例如清洁泥膜棒主打壬二酸+水杨酸，去屑洗发水主打二硫化硒。而在产品宣传时也着重突出其功效作用，例如眼部精华油主要紧致抗皱、牙膏可以去烟渍等，便宜的价格也很容易让消费者产生买一个“试一试”的心态。

在“功效焦虑”与“低价诱惑”叠加药企光环的组合拳下，这种营销方式非常容易“收割”对功效有直接需求，但并不了解成分、配方等专业知识的普通消费者。

然而，这种方式并非长久之计。尽管代工贴牌的模式能够让白云山以极快的效率推出贴合市场的高性价比产品，但是品控是一大难题。

例如在2024年，打假人王海的“王海测评”发布微博称：广药白云山图姿兰雪娃娃美白保湿祛斑霜涉嫌非法添加和虚假备案。“王海检测”表示其通过检测发现，该款产品发现非法（隐瞒）添加成分尼泊金甲酯、尼泊金丙酯、苯氧乙醇三种防腐剂，而该产品的总经销正是广州创赢。

有消费者在购买白云山的产品后，也发现产品质量并没有意料中的好，并发现其为贴牌产品，在社交平台分享“拔草”内容的也不在少数。

可见，这套“组合拳”能否一直被消费者接受、这种盈利模式是否可持续，还有待观察。

仁和、同仁堂们“失意”美妆届，短期红利还是长期主义？

药企跨界化妆品的情况并不稀奇，尤其是在当下皮肤科学与化妆品行业实现深度融合的背景下，药企实际拥有更多技术和资源优势。

然而，是想借助代工发挥药企光环实现短期盈利，还是想在研发、生产、品牌等方面实现深度跨界，真正推出属于自己的品牌，还是有本质区别的。

白云山、仁和、同仁堂等都是前者的代表，其中仁和是最具代表性的，其“仁和大健康”官网显示，仁和已经拥有一套较为成熟的OEM流程。天猫“药都仁和旗舰店”主要出售水乳、洗面奶、面霜等美妆产品。

曾经仁和的模式也十分具有“迷惑性”，然而随着消费者认知的提升，其美妆产品的市场总体表现大不如前。

《FBeauty未来迹》梳理淘天、京东、快手、抖音这四个平台今年1-2月的美妆销售情况，发现同仁堂、仁和这两个药企同名品牌的美妆销售额都出现了50%以上的下滑，而自主进行研发生产的片仔癀品牌反而销售额位居这三个品牌当中的第一，并实现了18.18%的增长。

可见，因代工厂质量参差、虚假宣传等问题，药企贴牌的模式某种程度是在持续消耗消费者的信任度，消费者或许第一次会因药企光环买单，但第二次、第三次就未可知了。而消费者也难以厘清品牌方与代工厂的责任边界，一旦出现质量问题，矛头将直至药企品牌本身。

例如南极人也曾因“万物皆可贴牌”而导致品牌价值暴跌。正好踩中当下营销及功效趋势的白云山，能否实现长期的增长，还需要画上一个问号。

药企贴牌跨界美妆的本质是利用品牌溢价快速变现，但若忽视品控与研发，终将透支消费者信任。白云山等品牌若想摆脱“贴牌困局”，可以考虑借鉴福瑞达模式，将医药研发能力转化为美妆产品力，而非沉迷于“轻资产”的流量游戏。

本文为FBeauty未来迹原创作品，未经书面授权许可，不得转载或通过技术抓取用于AI训练。

作者/巫婉卿

编辑/吴思馨

排版/桂玉茜