来源：【天府融媒】

4月17日，由四川金熊猫新媒体有限公司携手杭州有赞科技有限公司举办的“2025新零售利润增长大会”在成都举行。来自平武县、德昌县、越西县的商家，带着野花蜜、苹果干、高山菌菇等特色农产品亮相。在金熊猫融媒商城策划的“四川好物”主题展区，这些曾经“养在深闺”的区县特产，正通过“线下展会体验+线上电商分销”创新双渠道模式走向更广阔的市场。

新零售大会现场

在融媒商城“四川好物”线下展区，德昌县的商家展位前人头攒动。“从德昌到成都，我们带着期待又忐忑的心情”，这位参展商边整理带来的桑葚样品边说：“虽然山区交通不便，但看到络绎不绝的咨询者，一切都值得了。”他现场展示的枇杷、樱桃等试吃品不到两小时告罄，现场收获了50余家分销商的合作意向。此外，越西县的苹果干则凭借酸甜适中的口感，也吸引不少观众当场扫码下单。

融媒商城“四川好物”线下展区

据悉，此次大会为区县特产拓宽了分销和推广渠道。在大会论坛上，四名行业专家围绕商家数字化转型、产品长效分销及门店运营模型等议题展开分享，为与会商家提供了可借鉴的思路和实践经验。“原来我们的产品可以有这么多可能性，只要能打造一款爆品，我们就能获取足够的流量。”来自越西县的参展商在听完论坛后感慨道。

“展会体现结合电商分销的双渠道模式是我们的一次创新探索。”金熊猫融媒商城负责人介绍，本次“四川好物”展区除了区县融媒推荐的优质商家产品，还有来自四川广电星空购物的优质川茶、熊猫少儿创造团研学课程和银光优选健康产品，为展会增添多元特色。除了线下展会，还提供了线上分销的渠道。以平武县为例，当地蜂蜜、菌菇等特产通过有赞分销平台实现了高效对接，获得了广泛的市场关注。

区县特产通过线上平台进行分销

数据显示，此次大会吸引了200余家企业参与，百余家分销商现场建联表达合作意向。参展商品还将同步入驻四川广电熊猫真选和星空严选商城，形成多渠道互补的推广合力。未来，融媒商城将持续拓展销售渠道和创新推广模式，为区县融媒体中心发展提供更多支持，让更多区县特产走出四川。正如参与此次大会的参展商所说：“好产品遇上好渠道，深山里的好味道也能飘向全国。”

来源：四川金熊猫新媒体有限公司

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近年来，随着电商直播的兴起，瓦渡乡积极探索“党建+直播”的创新发展模式，把手机变“新农具”、直播变“新农活”、流量变“新农资”，为乡村振兴带来了新机遇。在各村干部的带头示范下，村民们纷纷加入电商直播行列，为本地土特产打开了广阔的市场，描绘出一幅乡村振兴的生动画卷。

走进瓦渡乡土官村的“村支书助农直播间”，村党总支部书记杨映和村干部万红银，正熟练地展示着农产品，回答着网友的提问。

瓦渡乡土官村党总支部书记 杨 映

首先一个卖点就是我们的产品是生态的，然后就是质量好、有特色。

两位村干部在直播时从容不迫，语言诙谐幽默，还真有点儿专业主播的“范儿”。

土官村村干部 直播能手 万红银

我第一次直播非常地紧张，根本就不知道如何做？如何说？也不知道该如何卖？然后一次次播、一次次总结经验，边做边学，也敢大声说话了，也知道该怎么讲了。

说起为什么要直播，万红银感慨万千。

土官村村干部 直播能手 万红银

我们大山里面有很多的农特产品，但是因为我们在农村，销售渠道很单一。通过直播，让更多的人知道了我们的农特产品，也帮助了农户增收致富。

土官村独特的地理位置和气候条件孕育出核桃、重楼、续断、白花木瓜、花椒、鸡枞、蜂蜜等极具特色的“土特产”。说到这些，两位“主播”如数家珍。但受制于交通、物流等因素，许多优质农特产品销售难以打开局面，走出大山。2023年7月，土官村开通了“村支书助力三农”抖音直播账号，开始帮助群众直播带货。一开始，没有直播经验，更没有设备条件，凭着一股说干就干的精神，该村下决心以党组织为示范走出一条促农增收的路子。

瓦渡乡土官村党总支部书记 杨 映

首先要学习“剪映”���一些技术，和同行进行学习，跟物流讲价，把特色产品集中起来统一销售。同时，锁定直播人才，手把手地教他们剪辑视频、预热视频、怎么发送、怎么吸引粉丝流量、话术怎么讲。

边干边学，边做边教。该村主动邀请专业人士到村进行培训，村干部先学，然后再走村串户到群众家里指导帮助大家。从直播设备的使用、产品的展示与介绍，到与观众互动、订单的处理，事无巨细，手把手传授，由此开启了全村的“直播卖货”之旅。

瓦渡乡土官村党总支部书记 杨 映

通过我们村干部的“助农直播”，加之有针对性的培训，培养出了一批直播爱好者。

土官村村民杨凤芹每周至少直播一次，每次直播，她都用心地布置一下小院儿，尽量给粉丝们带去乡土气息扑面而来的既视感。

土官村村民 杨凤芹

我以前在外面打工，现在成了家，在家就带带娃娃。村上搞抖音直播培训，我感觉也不错呢！现在我得闲的时候，也在家里面开开直播，卖卖家里的土特产，感觉挺好的。

为了提升直播效果，瓦渡乡在土官、垭口两个试点村结合“庭院经济”，借鉴腾冲“庭院直播”“赶街直播”的经验，以党组织领办的合作社为主体，对村里的农特产品进行直播带货，做活“土特产”助农增收这篇文章。

瓦渡乡党委副书记 施 颖

瓦渡乡坚持党建引领，积极探索“党建+电商直播”新模式，充分发挥基层党组织书记先锋模范作用，让他们率先直播，再调动合作社、企业、农户广泛参与。应该说，实践下来，既助力农民增收，又凝聚了干群人心，效果很好。

据统计，自2023年7月8日开播以来，截至目前，土官村累计直播带货238场次，并联合瓦渡村开展“赶街直播”1场次。直播以来，单场点赞数最高达9万多，共销售农特产品800余单，省外远销广西、四川、重庆等地，累计带动线上线下交易额近40万元，其中通过直播销售7万余元，为农特产品从田间地头走向千家万户搭建起了一条新通道。

瓦渡乡党委副书记 施 颖

下一步，我们将持续加大电商直播培训力度，培育更多乡村电商人才，打造瓦渡直播品牌，让电商发挥更大的助农效益，让群众挣钱顾家两不误。