微信小店拟开放保健食品/膳食营养补充食品类目，保健食品下可定向准入增强免疫、骨骼健康、肠胃养护、缓解疲劳、减肥塑身等十余种功效保健品；普通膳食营养补充食品下可准入蛋白粉、运动营养食品、维生素等十种类目。这是微信小店首次开放保健食品类目。

保健品一向是高利润但难监管的争议性类目，此次开放说明，微信小店正在迈开步子拥抱新类目商家。事实上，小店升级以来，开放了如燕窝、冬虫夏草、药食同源等滋补品，与保健食品在商品结构上有很大相似。

不过该类目准入门槛依然较高：仅接受企业主体店铺入驻，申请入驻公司注册资本需高于100万，并且仅支持认证后获得”品牌自营“标识的店铺，且品牌需为保健食品/膳食营养补充食品品牌。此外，品牌需在天猫、抖音、京东等任一平台开设官方旗舰店并正常经营。入驻该类目需提供食品生产许可证、食品经营许可证等资质。

除此之外，该类目仅允许在微信小店货架售卖，暂不支持通过视频号橱窗推广，不支持直播间/短视频挂车。

来源：亿邦动力

深圳商报·读创客户端驻穗记者 姚嘉莉 通讯员 粤市监

近年来，随着生活水平的提高，尤其是网络购物越来越便捷的当下，保健食品购物逐渐成为人们关注的焦点。为确保广大消费者科学选购保健食品，广东省市场监督管理局3月4日发布保健食品消费提醒：保健食品是食品，不是药物，不能代替药物治疗疾病。尤其是老年人在选购保健食品时，要谨防虚假夸大宣传行为，更不能将保健食品用于治疗疾病。科学选择适合自己的保健食品可以减低健康风险。

广东省市场监管局指出，保健食品须经国家食品监管部门注册或备案，产品包装上应标注“蓝帽子”标志及批准文号/备案号（如“国食健注G/J+年份+4位顺序号”“食健备G/J+年份+行政区域代码+6位顺序号”）。消费者可通过国家市场监督管理总局官方网站（
http://ypzsx.gsxt.gov.cn/specialfood/#/food）查询产品注册或备案信息，核实真伪。

保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病。消费者特别要注意以下几点：一是商家在推销中声称产品可治疗疾病、使用“根治”“快速见效”“永不复发”等功效断言均为虚假宣传；二是警惕非官方举办的“健康讲座”“免费体检”“免费旅游”等会销形式推销产品；三是警惕伪造“科研机构认证”“国际专利”等虚假资质，相关信息需通过主管部门核验；四是谨防普通食品冒充保健食品。

“直播带货”已经成为一种重要的营销手段。随着AI技术的应用，产品虚假夸大宣传情形更隐蔽、更难辨真伪，消费者一定要提高防范意识，慎防直播间利用“专家义诊”“患者案例”“限时秒杀”等营销话术诱导冲动消费。广东省市场监管局表示，消费者若发现直播带货过程中使用医生、专家等形象，或通过AI技术虚拟数字人及公众人物形象或配音来虚假宣传及推销产品，请及时取��并举报。

广东省市场监管局提醒，消费者应优先选择正规药店、商超等正规经营场所或经备案的线上官方平台购买，其他网点购买时需注意查看店铺资质证照，核实经营范围是否包含“保健食品销售”。避免通过无资质微商、私人渠道购买，拒绝通过私人转账、第三方链接等非正规渠道交易。购买时注意索要并保留发票、小票等消费凭证，若发现产品存在质量问题或虚假宣传，请及时向当地市场监管部门举报或拨打12345、12315投诉举报，依法维护消费者合法权益。

【亿邦原创】亿邦动力获悉，微信小店拟开放保健食品/膳食营养补充食品类目，保健食品下可定向准入增强免疫、骨骼健康、肠胃养护、缓解疲劳、减肥塑身等十余种功效保健品；普通膳食营养补充食品下可准入蛋白粉、运动营养食品、维生素等十种类目。

这是微信小店首次开放保健食品类目，要知道，保健品一向是高利润但难监管的争议性类目，此次开放说明，微信小店正在迈开步子拥抱新类目商家。事实上，小店升级以来，开放了如燕窝、冬虫夏草、药食同源等滋补品，与保健食品在商品结构上有很大相似。

不过该类目准入门槛依然较高：仅接受企业主体店铺入驻，申请入驻公司注册资本需高于100万，并且仅支持认证后获得”品牌自营“标识的店铺，且品牌需为保健食品/膳食营养补充食品品牌。此外，品牌需在天猫、抖音、京东等任一平台开设官方旗舰店并正常经营。入驻该类目需提供食品生产许可证、食品经营许可证等资质。

除此之外，该类目仅允许在微信小店货架售卖，暂不支持通过视频号橱窗推广，不支持直播间/短视频挂车。这意味着，商家想要通过微信售卖，最好的方式是结合“养生+送礼物+推客”，通过社交裂变推广。

今年1月的微信公开课提到，开放部分品类带来小店GMV跃升。类目开放和招新商家或是微信今年的重点。另外，“严准入，慢渗透”是微信对于高敏感类目准入的一贯策略，先用高准入门槛过滤长尾商家，降低保健品行业固有的信任成本，又为优质品牌预留了社交裂变空间。正如公告所言，微信将依据平台准入计划，逐步有序地调整保健食品/膳食营养补充食品类目的准入标准。